乡村文旅需要更多“丁真”

"学习的目的不是为了脱离贫困的家乡，而是为了让家乡脱离贫困。"在丁真爆红之后，《商学院》记者采访了一位从大城市返乡创业侗族女孩，听一听她对于网红经济和乡村旅游发展的认知和观点。在"全国各地抢丁真"背后，各地如何发现属于自己的"丁真"呢？

丁真爆红是天时地利人和

2014年，来自贵州省黔东南苗族侗族自治州从江县的侗族女孩杨光倩，从大城市返乡创业。她与一些志同道合的侗族青年人共同成立了从江生态文化社。希望通过集合在地青年的力量，走少数民族村寨体验经济共生模式。

图片说明：从江县高增侗寨

现在杨光倩的身份还有侗房民宿主理人、贵州务美文旅公司联合创始人。最早由废旧乡村酒吧改造的侗房，现在既是民宿，也是侗族文化公共空间。

在她看来，丁真在网络走红，不仅是一场偶然事件，也是必然。

"身着传统民族服饰的丁真，皮肤黝黑，但质朴的笑容勾起了公众对返璞归真的渴望，对自然的美好向往。" 杨光倩说到。

丁真家乡理塘及甘孜州美丽、原生态的自然风光，有着独特性和差异化；再加上丁真的颜值，以及助力家乡脱贫的正能量形象、干净纯真的心灵，"杨光倩评价，"网红中的一股‘清流’"。

这样一个来自贫困山区，无任何背景的放牛郎，在走红后，没有逃离贫瘠的家乡，而是选择签约当地的旅游公司，参与家乡的旅游文化宣传推广。"这体现了年轻人积极向上的人生价值观。"

在她看来，在流量时代，广阔乡村，无论是丁真的家乡藏族地区还是其他的少数民族地区，都有着无数个"丁真"的身影，但丁真走红只是个特殊的案例。

具体来看，疫情期间，旅游行业受重创，各旅游目的地的收入也受冲击。脱贫攻坚最后的关键时期，地方经济也受到影响，如何化危为机，当地政府对新媒体的洞察力和决策力，是非常少见的。各方力量的助推，让丁真瞬间走红，可谓是天时地利人和。

身处黔东南大山深处的杨光倩，对偏远贫困地区发展不易深有体会，"丁真走红背后是偏远地区的文化现象和扶贫故事的缩影。乡村文旅和网红经济的结合，推动了贫困地区稀缺的文化旅游资源被更多人看到。"

通过背后运营团队的不断尝试和探索，以视频等形式输出更丰富、正能量的内容。可以看到，丁真引发的互动话题，很多是关于他的家乡、乡村生活以及扶贫工作。

杨光倩认为，丁真在成为家乡旅游形象代言人后，从"流量小生"的个体IP变为区域IP。结合甘孜州推出的刺激旅游消费的优惠政策，可以看到，政府对贫困地区的关注和对本土人才的挖掘培育投入。可谓摘帽不摘责任、不摘政策、不摘帮扶。

图片说明： 改造后的"侗房"成为开放的文化空间和民宿

丁真引发新思考，被看见是第一步

在网红经济的赋能下，让乡村旅游有了更多的发展空间。

丁真的走红，让杨光倩看到了不一样的网红经济。"每个区域、每个民族都有自己独特的文化符号和差异化的文化旅游资源。在互联网发展的背景下，发掘个性化的文化IP，盘活区域文旅资源，探索乡村裂变是一个持久命题。"

"理塘丁真不需要单纯去复制或盲从，也不太可能复制。"杨光倩说到。

她向记者介绍，从江县是一个神秘而又美丽的地方，有着深厚底蕴的民族文化和天人合一的自然生态，被誉为"人类疲惫心灵的天堂"，保存着很多古老歌谣。目前，短视频平台上，能经常看到许多在地青年以各种形式展现从江的文化旅游资源，为土特产和手工艺品带货。

"乡村振兴不仅是文旅的振兴、产业的振兴，还有人的振兴。"致力于赋能在地青年的杨光倩对个体的自我发展很有体会。"我们不希望看到诸如理塘丁真这样的农村青年，在城乡差距中，成为时代的‘牺牲品’。"

互联网让每一个弱小的个体拥有发光的机会。她希望走红后的理塘丁真，能在家乡的土地上更好发展，真正改变自己和家乡的命运。

作为像丁真一样，投身家乡建设的少数民族青年，杨光倩认为，理塘丁真现象给她们带来一些新视角和新思考，也让更多返乡立业的青年人看到互联网在发展乡村经济的蕴藏的机会。

她期待，"丁真现象"能够影响更多青年人，担起责任参与家乡建设，用自己的方式和力量，实现自我价值，助力脱贫攻坚和乡村振兴。

"我们需要继续修炼内功，因地制宜塑造个性化的文化IP，挖掘和培育支持更多的‘丁真’。"杨光倩说到，进而为乡村赋能，建立文化自信，吸引更多青年人返乡，带动就业，激发乡村新活力。

随着乡村文旅发展和高铁时代到来，越来越多的青年人前赴后继，踏上回乡之路。

比如，杨光倩周边的年轻人，吉高博，放弃一线城市的高薪工作，依托贵州丰富的地道风物，融合当地民族、地域文化要素，打造具有文化内涵的农村电商品牌。也有青年摄影师，辞去城市的互联网工作，返乡成立云翼影视，通过影像方式参与到传统村落数字博物馆的数字化建设。以及周边黎平县的侗族青年插画师兰才生，通过民族插画在记录乡愁，用文创助力脱贫⋯⋯

和理塘一样，贵州除了从江还有周边的县域有着丰富的文化旅游资源，但大多乡村贫困地区，因为交通和信息闭塞，让这里的很多优质的文化旅游产品、农产品都很难销出去。

通过网红经济，充分利用平台与流量优势，进行文化输出，拓宽宣传渠道，推动脱贫攻坚和乡村振兴，在当下新的经济时代是需要的。

"这条路任重道远，不是一个‘丁真’能够实现的。"杨光倩说。

在她看来，发展乡村事业，除了发掘"丁真"，还需要催生无数新生力量，将技术、资金、资源、人才、营销等方面进行持续互动、优势互补，支持推动乡村文旅发展的优秀个体或企业。

"爆红"之后，对于理塘文旅发展前景和丁真个人成长发展，杨光倩认为还需要进行新的思考和定位。

对于深度贫困地区，被关注是第一步，还需要挖掘文化特色推出精品乡村深度体验游，探索渠道和模式创新，以不断的创新的文化旅游刺激政策、市场推广方式、旅游服务来促进文旅消费扶贫。

本文来自《商学院》2021年1月刊

相关内容