华夏银行开卡礼电烤箱(华夏银行开卡要钱吗)

小肖 2023年07月10日 19:12 0 0

伴随着“开工大吉”的美好期待，人们陆续回到工作岗位。回顾刚刚过去的牛年新春佳节，原地过年、云拜年、一人食、周边游等成为假期关键词，各银行的信用卡营销也顺应今年春节出现的新潮流、新风向，采用了各种颇具创意的表现方式。小编梳理了各全国性银行从除夕前到开工后的信用卡营销案例，从主题信用卡、宣传片、互动传播、主题活动等方面进行解读。

牛年主题信用卡

每年的生肖信用卡是各银行特色主题信用卡的重要部分，牛在我国传统文化中具有勤勉、奋斗等正面意涵，今年工商银行、交通银行、邮储银行等均推出了牛年主题信用卡。

契合新春节日气氛，许多牛年主题信用卡采用中国红作为主色调，交通银行、中信银行、民生银行均采用经典的红金配色。生肖文化作为我国传统文化的重要一环，多家银行在卡面设计中融入了书法、剪纸、国画、甲骨文等元素，体现中华文化之美，同时顺应近年来的国风潮流。

牛年主题信用卡的权益设计大多结合春节的消费需求，例如中信银行的颜卡定制款“牛气冲天”信用卡特别推出了免费领商超消费券、话费充值立减、互联网季度会员、刷卡返现四大超值特惠。

图1：部分全国性银行推出的牛年主题信用卡

来源：各银行官方微信公众号

新春宣传片

春节作为华人最重要的传统节日，长久以来被赋予了全家团圆、阖家欢喜等美好含义。大量品牌也会把握这一关键时刻进行营销，拉近与客户的距离，为新一年的业务奠定基础。具有故事感、感染力，聚焦品牌形象的新春宣传片成为许多银行信用卡中心的选择。

今年，在特殊的背景下，原地过年、云拜年、搭伙过年等成为春节新趋势，许多银行信用卡中心的宣传片以此为出发点展开，并结合信用卡的业务特点，将消费、积分商城等与亲情、团聚等主题结合。

民生银行信用卡以“先吃饭吧”为主题，从原地过年、努力拼搏、守护一线、心系家人四个场景出发，最终落地至美食这一关键词，突出民生信用卡精选美食5折特惠。并在视频号中开展留言活动，以吸引客户参与互动。

图2：民生银行信用卡宣传片

来源：民生银行信用卡官方微信公众号

兴业银行信用卡以“愿所有的小别离，都能迎来大团圆”为主旨，用简单的故事线，对好兴动APP“兴动商城”过年专区进行主力宣传，吸引客户前往消费。

图3：兴业银行信用卡宣传片

来源：兴业银行信用卡官方微信公众号

华夏银行信用卡则上线了“在乎的，不等待”新春短片，从父母、夫妻、亲子三种重要关系视角，鼓励客户用信用卡带给亲人更好的生活。

图4：华夏银行信用卡宣传片

来源：华夏银行信用卡官方微信公众号

互动传播

春节历来是亲友团圆的重要时刻，具有强烈的社交属性。近年来，伴随着通信技术、互联网产业的发展，互发祝福短信、线上拜年、在线红包等成为新潮流，加之节假日期间人们闲暇时间较多，线上互动意愿相较工作日大幅增加，这给了银行信用卡良好的营销机会。

H5网页互动分享因其趣味性、传播度较广等特点受到青睐。建设银行信用卡以“这个年拜得很优秀”为主题推出线上定制贺卡互动H5，将拜年这一春节传统习俗“转移”至线上，顺应了今年众多用户原地过年的需求，用户可填写姓名和祝福对象，分享定制贺卡。

华夏银行信用卡以“你在乎的IN这城”为主题推出H5互动活动，用户可选择特定的城市，选择模板或自制背景，生成祝福海报。该活动顺应了今年许多人留在工作城市过年的趋势，同时鼓励用户参与及分享，有效增加了品牌曝光度和关注度。

图5：建设银行信用卡H5

图6：华夏银行信用卡H5

来源：建设银行、华夏银行信用卡官方微信公众号

此外，今年发红包活动从传统的线下大幅向线上转移，社交平台还特别推出定制版红包封面，个性化叠加多元化，升级红包仪式感。广发银行信用卡、民生银行信用卡等均推出了定制版红包封面。作为春节传统习俗之一，发红包具有强烈的社交属性，在春节期间传播较广，具有极强的营销意义、品牌意义。

图7：广发银行信用卡定制版红包封面

来源：广发银行信用卡官方微信公众号

品牌主题活动特别版

我们曾对银行信用卡的品牌主题活动做过介绍和梳理，品牌主题活动因其连贯性和一致性，对信用卡业务具有重要的意义。春节期间，许多银行在其已积累一定知名度的品牌主题活动基础上，推出春节特别版活动，迎合春节的节庆氛围。

例如建设银行信用卡推出涨“芝士”新年特别任务，用户进入每日涨“芝士“签到活动页面，戳汉字即可赢取随机1-20块芝士奖励，每满20块芝士生成一份礼盒，领取后，可赢取最高888元刷卡金奖励。在新春特别任务之外，用户仍可参与日常任务。这一营销方式，有效鼓励用户形成日常习惯，增加用户粘性。

交通银行信用卡“最红星期五”品牌在春节期间推出超市秒减5%优惠，客户在大润发每周五最高可享9折秒减优惠。

兴业银行信用卡除开展“6积分畅享大牌美食”活动之外，还同时开展一系列活动，包括：好兴动APP办理分期业务有机会享66666超值积分、云闪付绑定兴业银行信用卡享88元红包返利、推荐办卡享最高866666积分等。

恒丰银行信用卡推出“恒爱+心‘箱’伴”活动，活动期间首次核发恒星白金卡、恒星金卡、车主卡的主卡新客户，核卡后60天内使用上述信用卡，消费满6笔且累计消费金额满3999元及以上，按消费达标时间顺序进行排名，前6500名客户即可获得精美拉杆箱一个。

红包主题营销

春节必不可少的环节之一是发红包，许多银行也沿袭了这一中国传统民俗，将红包主题应用于信用卡营销中。

农业银行信用卡以“浓情迎新年，许愿抽红包”为主题，利用互动的形式让用户抽取新年红包，红包内容分为单笔消费满10元返5元、单笔消费满10元随机返3-10元、单笔消费满10元返20%、单笔消费每满10元返2元四种。红包封面结合了“牛转乾坤”、“牛劲十足”等美好祝福，有效鼓励用户参与活动。

图8：农业银行信用卡红包活动

来源：农业银行信用卡官方微信公众号

交通银行信用卡推出新户办卡限时专享88元奖励红包，此外，新客户激活可享600元权益礼包，刷卡可享电烤箱、电饭煲、电热锅好礼三选一。

招商银行信用卡推出9积分抽招财红包活动，用户可使用9积分，每周日抽取一次0.3-888元通用红包，还可抽取包括日上、cdf中免集团、携程、盒马、永辉等各类生活消费场景的满减红包。其低门槛、高中奖率的特点，能有效吸引用户参与，盘活存量积分。

光大银行信用卡于1月15日-3月15日开展“春暖年在这里”达标专享活动，包含四个累计阶段，客户在任一阶段满足“累计消费金额达2021元”的条件，即可解锁“缤纷福包”，福包中的权益包括京东商城满减、美团外卖满减、饿了么满减、滴滴快车满减等；在任一阶段满足“累计消费金额达3999元”、“成功办理炫号卡”、“取现交易达1000元”或“成功订购网购宝”中的任一条件，即可同时解锁“缤纷福包”及“尊享福包”，具体包括天猫超市权益、滴滴礼橙专车权益等。

浦发银行信用卡推出2021元新春大额红包，用户关注并绑定浦发银行信用卡官方微信公众号，当日使用浦发信用卡单笔消费满500元含以上，即可获得一个新春大额红包，有机会获得最高2021元刷卡金或随机信用卡积分。

原地过年主题

由于特殊的防疫形势，今年春节许多人选择原地过年，由此激发的新消费形式、消费需求，也被各银行捕捉，成为信用卡营销的重点。根据中国银联消费数据，今年春节假期，“本地人”在当地消费金额占比较春节前夕提高了3.8个百分点，较去年同期提高了13.6个百分点。高升的数据源于“原年人”开启搭伙模式，搭伙吃、玩、购物引发新一轮“搭伙经济”。

许多银行信用卡聚焦客户春节期间衣食住行等多方面生活需求，开展精准营销。例如工商银行信用卡“爱购新春”主题营销活动，聚焦购物、娱乐、美食、出行四方面，为“原年人”提供多方面的优惠和便利。中国银行信用卡则组合了众多立减优惠，具体包括京东支付首绑立减12元、周六5折最高优惠10元、支付随机立减最高188元；奈雪的茶、言几又、大隐书局&朵云书店满减优惠等。

广发银行信用卡推出超级刷刷刷、年货5折购、海淘5折购、分期100%免息、超级推推推、天天抽免单、百万饭票红包天天抢等春节优惠活动。浦发银行信用卡推出原地过年礼包，包括酒店周边游、年夜饭外卖小浦消费券、惠购商圈、GAP特惠等。

渤海银行信用卡的七彩缤纷权益包括中国石化500元加油兑换权益、京东300元兑换权益、盒马鲜生200元兑换权益、天猫100元兑换权益、美团100元兑换权益、滴滴快车30元兑换权益、话费30元兑换权益。

浙商银行e家银商城开展年货购活动，用户登录商城“服务三农”专区，即可领取消费助农满减优惠券，用于购买“服务三农”专区中各类特产。此外，用户单笔订单消费实付满100元，即可获得一次新春消费抽奖机会，奖品包括雅诗兰黛、CPB等知名品牌商品。

春节作为中国人重要的传统节日，同时也是社交、聚会、消费的重要节点，对于品牌方来说具有不可忽视的意义。今年“原地过年”的社会背景，推动了各银行在信用卡营销方面采用更具创意的形式，以吸引客户的关注，树立良好的品牌形象。