老凤祥银楼的黄金怎么样(老凤祥银楼的黄金是真的吗)

随着人们生活水平的提高，珠宝首饰已经逐渐从奢侈品变成了一种大众刚需，这种刚需不分地域、不论性别、涵盖老少，它的魔力让人趋之若鹜。而有需求的地方，就有市场，根据中国产业信息网的数据显示，2009年我国珠宝市场规模仅有2200亿，而8年就增长了3倍，2017年达到6700亿，预计2018年将突破7200亿，如今中国已经成为全球仅次于美国和日本的全球第三大珠宝首饰大国。

与此相对的是，有市场的地方就有竞争，据不完全统计，目前全国有18000多家珠宝零售企业参与分羹，2018年的线下门店数量已经超过64000家，什么概念呢，2017年全国的便利店数量也才10万家，意味着珠宝店的密度已经相当高了，如果说中国珠宝市场是红海，那它已经红得发紫了。

虽然中国珠宝行业集中度并不高，但也有头部品牌，像周大福、老凤祥、周大生、周生生、六福、谢瑞麟、明牌等都是消费者比较熟悉的知名品牌，尤其是周大福，还曾经跻身全球奢侈品牌排行榜前十，也是中国唯一入选的珠宝首饰品牌，不过，如今要说中国银楼的龙头，还得数中国大陆本土的老字号—老凤祥。

中国古代把珠宝首饰店称为银楼，就是加工和销售一体的门店，论资历，源于1848的老凤祥银楼无疑是如今市场上银楼品牌中历史沉淀最深厚的一个，连老凤祥自己都打出了“跨越三个世纪经典”的口号，珠宝首饰不仅是为了打扮和美丽，也代表着身份、地位和内涵，有170年历史文化的加持，老凤祥先天就比别人多了几分贵气。

论地位，品牌价值是最好的衡量标尺，根据经济日报社、中国国际贸易促进委员会、中国品牌建设促进会、《中国品牌》杂志社、中国经济网等多家单位联合发布的《2018中国品牌价值百强榜》，老凤祥位列52位，而周大福则居第70位，虽然周大福曾与世界品牌并肩，但如今在国内珠宝行业来说，老凤祥的身价已超过周大福。

论规模，老凤祥2018年报显示，其在全球开出了3500家店，位居行业第一，根据前瞻产业研究院整理的数据，周大福门店数量为2800家，周大生也只有3190家，其余品牌如六福、周生生、明牌珠宝、谢瑞麟、爱迪尔等就更少了。值得一提的是，周大福虽曾经跻身世界品牌，但海外门店数也还很少，绝大部分还是在中国，其中大陆就有2600多家，故从门店规模来说，老凤祥无疑是中国最大的银楼集团。

老凤祥海外银楼

论营收，能跟老凤祥切磋的也就只有周大福了，根据周大福2018财年的数据显示，营收超过500亿人民币，与老凤祥2018年的438亿营收相比似乎高出了一大截，但如果只是比较中国大陆地区的营收，则是另一番天地了。周大福诞生于澳门、发展于香港，其港澳营收就能占到40%，也就是说实际上周大福在大陆的珠宝营收仅有300亿，如果剔除其中的黄金交易营收，实际上卖的珠宝不足300亿。

而根据老凤祥2018年的年报，总营收金额438亿，其中珠宝首饰的营收占比为84%，也就是说老凤祥一年卖了360亿珠宝。当然，珠宝首饰只是一个总称，其实际上包含了珠宝、玉石、钻石、贵金属（黄金、铂金等）等原材料制成的饰品、工艺品或者收藏品。其实老凤祥还有一个产业不为人知，但它的产品估计90%的人在学生时代都用过，老凤祥当年上市借壳的公司正是一家铅笔企业，其生产的中华牌HB、2B铅笔正是一代人儿时的记忆。

老凤祥虽然牌子老，但款式并不老，正如其所选的代言人赵雅芝一样，高龄也有别样的风情，而如今的老凤祥，也已经开始逐步走向海外，向西方人展示其所创造的东方神韵，2018年，老凤祥在海外门店数量达到19家，营收接近4亿，占比不大，但已经在路上，相信这颗东方的老树能在海外开出新花。

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