冷热并存，数字藏品产业回归“内容为王”

空投一年一度的天猫“双11”正式售卖阶段已封锁数天，记者发觉，除直播带货、定金锁定等营销手段外，天猫国际入口超市往年还推出了数字藏品《猫机长环球之旅》系列，购买指定单品的前500名用户可收费支付该藏品，为“双11”的促销再添一把火；本周举行的第五届进博会上，中国银行“数字进博”效力闪亮退场，带来了3款限量特征数字藏品和虚拟数字人理财咨询效力。从去年“无聊猿”头像还仅仅在国外大受追捧，到国产数藏登上“双11”与进博会的舞台，短短两年时间，数字藏品在国际快速生根发芽，且从往常藏品的公布方式来看，歌曲小样、作品手稿、数字艺人，可谓应有尽有。但同时，往年以来，幻核和TMZ等大型数藏发行平台的遇冷或封锁，则为产业的未来蒙上了一层阴影。热潮与冷寂并行之下，国际数字藏品产业应当如何展开？记者就此中止了调查。

“现在博物馆要办大型展览，都少不了新公布的数字藏品协作。推出数字藏品是往常每个文博单位甚至是文旅单位的选修课。”秋日的下午，南京博物院图书音讯部主任张莅坤向记者展现着博物院开拓系统里的数字藏品模型。自进入国际市场以来，数字藏品产业依托文博单位促进数字化进程，取得飞速展开。不只文博单位对数字藏品参与度日益提升，如省内南京博物院、南京市博物总馆和吴文明博物馆等众多博物馆先后推出各自的数字藏品，上线即“秒光”者不在少数；且数藏发行平台十分开展迅猛，仅往年上半年我国数字藏品发行平台的数量已突破500家。《2022数字藏品产业研讨演讲》指出，至2026年末，国际数字藏品市场范围将抵达24.7亿元，国际数字藏品平台数量将达1858家，前景广阔。

数字藏品爆火的面前，是文明消耗市场的数字化革新与局部增加。江苏一直走在文明数字化探求的前列。记者从省教育厅得知，江苏高校优势学科三期项目中已立项树立了22个文明数字化相关学科，涵盖11所研究生培育高校，省级财政每年给予6860万元经费支持，并在“十四五”省重点学科中立项树立了31所本科高校的35个文化数字化相关学科，为文化数字化贮藏人才队伍。此外，从2019年于南京成立国度文化大数据产业联盟，到2021年江苏有线承当的国度文化大数据体系华东区域中心（一期）经过验收，江苏自动参与国度文化大数据体系建设。在文物数字化方面，江苏文物剖析管理平台已归集不可移动文物原始数据20007条，可移动文物原始数据1072117条，为数字藏品和文化数字化提供了坚实的开展基础。

“文旅业自动推出数字藏品，不只是为了拓展推行自身影响力的新渠道，更是为历史文化沉淀深沉的景区接收新一代的年轻游客。”南京夫子庙文化旅游团体运营部部长田树鹏对记者表示，在今年遭遇多轮疫情后，夫子庙不仅勤劳开拓实地游乐项目，更先后推出《孔子点赞数字青铜像》《秦淮灯彩》等数字藏品，为秦淮文化喜好者带来了新体验与新玩法。

随着数字藏品产业兴盛开展，市场渐趋规范，行业洗牌不可防止。今年以来，TT数藏和镜域数藏等多家平台先后发布封锁，前三季度已封锁21家，其中多家平台被曝出具有解冻用户账户、无法退款等现象。截至 11月7日，黑猫平台关于数字藏品的表扬已有1829例，不能提现、平台封锁清算等是反映的主要效果，一时间产业开展似乎进入冷静期。

“目前来说，我国关于数字藏品还没有严酷的法律条文约束，相关文件还中止在政策建议层面，但并不意味着没有相应的监管措施。”国浩律师（南京）事务所散伙人付鑫律师通知记者，“一方面，不同的数字作品在出售时需求遵照各自的合规路途，而在内容方面，NFT平台中的知识产权亦需合规，防止内容侵权。”

不只发行平台遭到管理，买卖行为亦面临监管。记者走访发觉，今年以来，国内具有于闲鱼、微信等平台的二级买卖市场不少已被清算，以“炒”为手腕的玩家纷繁选择参与。不论从消耗者还是平台角度动身，数字藏品行业未来的可继续发展，离不开合规有序的生长环境。付鑫表示，监管限制和指点将为行业带来一轮必要的洗牌，是打造产业认可链和怀疑机制的关键，也是让艺术创作者、平台、消耗者互信的基础。

“以后应经过行业自律、增强监管的方式，促进数字藏品的安康发展，前期主要在数字藏品确实权和权益维护、数字身份规范等方面下功夫，同时探求数字藏品合法买卖凝滞的可行性。”江苏省音讯化专家委员会副秘书长、南京邮电大学数字经济研讨所所长姚国章教授表示。江苏在此方向上也迈出了探求的脚步，近年来，苏州博物馆以IP授权为工具，继续打造非激进意义上的“文创产品”，今年更推出IP授权规范，围绕产品授权、营销类授权、空间受权、数字衍生品受权、出版物授权和品牌授权六类授权类型与协作单位资源共享。苏州博物馆文化创意部主任蒋菡表示，IP授权规范的推出，可进一步带动老字号、民族品牌和苏州外乡优质品牌等推出数字文创等产品，并带动博物馆从馆舍天地走向大千世界，对文化数字化的促进具有次要意义。

随着“元宇宙”概念的继续走热，越来越多的元宇宙产品末尾被运用到文旅游业和消费场景中，万物皆可数字化的期许遇上日益严酷的合规化监管，数字藏品产业应如何发展？专家建议，坚持买卖炒作，以内容为主打造产品。

江苏文旅业做了许多行之有效的探求：吴文化博物馆精选三彩凤首执壶、青瓷球形香薰等8件具有江南特征的重要馆藏文物，通过青年艺术家的再想象与再创作，以数字藏品盲盒的方式发布；南京博物院为镇馆之宝东汉错银铜牛灯开拓可互动数字模型，让人“亲手操作”以感受灯具的运用和结构；江苏文旅总入口平台“苏心游”推出南京夫子庙、南京牛首山文化旅游区、苏州太湖湖滨国度湿地一组数字藏品门票，让用户不只可以取得对应的线下景区门票，而且生成展现景区特征文化的视频数字藏品，以数字藏品赋能景区门票权益。

付鑫表示，增强数字藏品二次创作力度，不只可使产品区别于现存的繁多头像、链接等产品，以内容上的新意接收消耗者，也更能维护相关知识产权，维护产业发展。

“不只是数字藏品，虚拟演唱会、数字扮演、虚拟数字人等元宇宙运用外形大大丰厚了激进的文旅业态，特地是在线上线下融合、互动参与以及出现方式等方面遭到了年轻团体的欢迎，但内容和创意为王的规则没有变，数字技术的深度使用会使激进的文旅作品如虎添翼 。”姚国章这样表示。

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