随着社会经济的发展，近年来直播电商产业发展迅速，成为复苏经济的重要推动力。直播电商在助力乡村经济振兴这一块儿提供了重要的动力，农产品消费呈现出一种迅猛发展的势头，直播助农未来也会成为电商直播的一种新趋势。

农产品在“直播+电商”模式下打破了传统销售农产品的壁垒，可以让家乡的产品传遍全国各地，消费者也可以在直播中了解全国各地的特色农产品，从而提高了农产品的销量，带动了当地农业经济的发展。但是如何利用好这种营销模式，正是目前亟待解决的问题。

缺乏专业直播人才

近年来，一些当地的市县长以及公众人物都加入了公益性质的助农直播间，帮助人们直播增收，但是这种名人效应并不是长久之计，我们还得依靠自身培养出自己的专业主播。由于农村基础条件差，培育本土人才难，又很难引进一些高素质又懂专业农业知识的直播人才。农产品直播人才的要求与其他行业不同，因为农产品种类繁多，味道、存储、采摘时间都不一样，因此在直播时不仅要求拥有专业的农业基础知识，还要懂得直播以及销售农产品的技巧。

解决策略：优秀的直播人才在直播电商发展中起着至关重要的作用，授人以鱼不如授人以渔，一方面当地政府应成立专业的直播培训机构，对本地农户，农业企业开展相应的电商培训，培养出我们当地自己的专业直播运营人才。还可以制定相应的政策，鼓励大学生返乡吸引更多电商人才返乡创业。（赞皇县电子商务公共服务中心由赞皇县人民政府提供政策支持为全县电子商务企业与从业人员提供场地和硬件设施、人才培育、企业孵化、运营管理服务、电商咨询、物流仓储管理、数据分析、市场对接等公共服务。）另一方面学校应该高度重视产教融合，培养出更多的农村直播电商人才。

直播内容创新不足，趋于同质化

由于这种模式的兴起，许多农户以及商家都加入了直播带货的行业，在这种快速发展下，以至于直播内容相同单一，又没有专业直播团队的指导，缺乏更深层次的信息挖掘，没有吸引人的品牌故事，这种同质化的直播很容易让消费者失去观看的兴趣。

解决策略：直播内容创新不足是目前所存在的一个大问题，农业企业和农户可以根据当地农产品的实际情况，结合各地特色文化，挖掘农产品文化内涵，撰写出各具特色的品牌故事，向消费者展示出独特的文化气息，使消费者产生共鸣，从而促进文化营销。

产品质量参差不齐，无法形成统一标准

因农产品种类繁多，加上产地与气候的原因，导致农产品质量参差不齐，很难形成统一标准，再加上市场监管不严，很容易导致一些不法商户投机取巧，发货的质量与直播间展示的不同，消费者收到货后心理落差很大。

解决策略：第一个各个直播平台应该加大市场监管力度，严格把控农产品质量标准，应对其农产品外观、包装等级进行统一划分。第二个企业在农产品的生长过程中必须科学合理种植，促使农产品在健康生态的环境中生长。第三个结合当地独特文化打造当地公用品牌，将当地特有的文化故事，环境特色等融入公用品牌，提升品牌效应，有效增强农产品的市场营销能力。（赞皇县域公用品牌“大美赞煌”，以县域公用品牌为龙头、以特色产品为载体、以安全品质为核心、以消费需求为导向，着力构建价值清晰、形象统一、资源整合的县域公用品牌）。

相关内容